Văn phòng đại diện không được tự mình tiến hành quảng cáo thương mại vì không phải là đơn vị kinh doanh độc lập, nhưng vẫn có thể tham gia gián tiếp khi được thương nhân chủ quản ủy quyền hợp pháp.
Trong hoạt động xúc tiến thương mại, nhiều doanh nghiệp quan tâm đến phạm vi được phép quảng cáo của mình. Một trong các vấn đề thường gặp là liệu văn phòng đại diện có thể thực hiện quảng cáo thương mại hay không. Bên cạnh đó, thương nhân nước ngoài khi hoạt động tại Việt Nam cũng cần hiểu rõ điều kiện để triển khai quảng cáo đúng cách.
1. Văn phòng đại diện có được quảng cáo thương mại hay không?
Khoản 2 Điều 103 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 103. Quyền quảng cáo thương mại
...
2. Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện.
...
Nội dung này cho thấy văn phòng đại diện không có chức năng quảng cáo trực tiếp vì không phải là chủ thể kinh doanh độc lập. Tuy nhiên, khi được ủy quyền hợp pháp, văn phòng đại diện có thể thay mặt thương nhân ký hợp đồng với đơn vị quảng cáo để triển khai chiến dịch. Điều này giúp thương nhân thuận tiện hơn trong việc tổ chức hoạt động tiếp thị mà không cần trực tiếp thực hiện mọi thủ tục.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 10/2025, Văn phòng đại diện Công ty Đại Phát (tại Thành phố Đà Nẵng) nhận nhiệm vụ hỗ trợ truyền thông cho dòng sản phẩm mới. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Sau khi được thương nhân chủ quản ủy quyền bằng văn bản, văn phòng làm việc với một đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp và ký hợp đồng triển khai chiến dịch. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Hoạt động của văn phòng phù hợp nội dung Điều 103 Luật Thương mại năm 2005, giúp thương nhân tiết kiệm thời gian và bảo đảm chiến dịch quảng cáo được thực hiện đúng trình tự pháp lý.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
2. Thương nhân nước ngoài có được quảng cáo thương mại không?
Khoản 3 Điều 103 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 103. Quyền quảng cáo thương mại
...
3. Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện.
Nội dung trên thể hiện rằng thương nhân nước ngoài không thể tự mình triển khai quảng cáo tại Việt Nam mà phải thông qua một đơn vị quảng cáo Việt Nam. Cách làm này giúp bảo đảm nội dung quảng cáo phù hợp với pháp luật, văn hóa và thông lệ trong nước. Đồng thời, doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực quảng cáo cũng có điều kiện tham gia vào thị trường phát triển này.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 11/2025, Công ty Sakura Japan muốn quảng bá dòng mỹ phẩm mới tại thị trường Việt Nam. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Do không được tự thực hiện quảng cáo, công ty tìm đến một doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực dịch vụ quảng cáo và ký hợp đồng triển khai chiến dịch trên nền tảng số. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Việc thuê đơn vị Việt Nam giúp Sakura Japan đáp ứng điều kiện tại Điều 103 Luật Thương mại 2005, đồng thời bảo đảm chiến dịch phù hợp với thị hiếu và tiếng Việt.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
3. Kết luận
Hai nội dung trên giúp doanh nghiệp hiểu rõ phạm vi thực hiện quảng cáo thương mại của văn phòng đại diện và thương nhân nước ngoài. Khi nắm chắc cơ chế hoạt động, các chủ thể sẽ triển khai chiến dịch tiếp thị phù hợp và an toàn hơn. Điều này góp phần xây dựng môi trường xúc tiến thương mại minh bạch và hiệu quả.
