Quảng cáo thương mại là phương thức giúp thương nhân giới thiệu hàng hóa hoặc dịch vụ của mình đến khách hàng một cách chủ động, có định hướng và phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
Quảng cáo thương mại giữ vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng thị trường và nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng. Một trong những nội dung cơ bản là xác định quảng cáo thương mại được hiểu như thế nào theo pháp luật. Đồng thời, doanh nghiệp cũng cần nắm rõ quyền được thực hiện quảng cáo trong hoạt động kinh doanh của mình.
1. Quảng cáo thương mại là gì?
Điều 102 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 102. Quảng cáo thương mại
Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình.
Nội dung trên cho thấy quảng cáo thương mại là phương thức giúp doanh nghiệp truyền tải thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ đến người tiêu dùng một cách chủ động. Hình thức này góp phần tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy nhu cầu mua sắm. Khi được thực hiện đúng cách, quảng cáo giúp doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả hơn trong môi trường thị trường đa dạng.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 9/2025, Công ty Minh Hưng (tại Thành phố Đà Nẵng) ra mắt dòng máy lọc không khí dành cho gia đình và muốn giới thiệu rộng rãi đến khách hàng. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Công ty triển khai chiến dịch quảng cáo trên nền tảng số và trưng bày sản phẩm tại nhiều siêu thị lớn để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Chiến dịch được xác định là hoạt động quảng cáo thương mại theo Điều 102 Luật Thương mại năm 2005, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu và tăng doanh số trong thời gian triển khai.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
2. Thương nhân Việt Nam có quyền quảng cáo thương mại không?
Khoản 1 Điều 103 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 103. Quyền quảng cáo thương mại
1. Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình.
...
Nội dung trên cho thấy thương nhân có quyền chủ động lựa chọn phương thức quảng cáo phù hợp với định hướng kinh doanh. Doanh nghiệp có thể tự xây dựng nội dung quảng bá hoặc thuê đơn vị chuyên nghiệp nhằm tối ưu hiệu quả truyền thông. Quyền này giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, tiếp cận khách hàng và gia tăng sức cạnh tranh.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 10/2025, Công ty Phú Thịnh (tại Thành phố Cần Thơ) muốn quảng bá dịch vụ vận chuyển nhanh vừa được triển khai. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Công ty quyết định ký hợp đồng với một đơn vị chuyên làm quảng cáo để xây dựng thông điệp và thiết kế hình ảnh phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Hoạt động được thực hiện trong phạm vi quyền quảng cáo thương mại theo Điều 103 Luật Thương mại năm 2005, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng hiệu quả và nâng cao độ nhận diện thương hiệu.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
3. Kết luận
Hai nội dung về khái niệm quảng cáo thương mại và quyền quảng cáo của thương nhân Việt Nam giúp doanh nghiệp hiểu rõ cách áp dụng vào thực tiễn. Khi nhận diện đúng bản chất và phạm vi được phép, thương nhân có thể xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả và an toàn hơn. Điều này cũng góp phần nâng cao mức độ cạnh tranh lành mạnh trên thị trường.
