Việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại phải phù hợp pháp luật, đúng địa điểm, không gây ảnh hưởng xấu và bảo đảm mức độ, thời lượng, thời điểm theo từng loại phương tiện.
Hoạt động quảng cáo thương mại chỉ đạt hiệu quả khi phương tiện sử dụng đáp ứng các yêu cầu pháp lý và phù hợp với môi trường quảng bá. Doanh nghiệp cần hiểu rõ những yêu cầu bắt buộc khi sử dụng phương tiện quảng cáo để tránh rủi ro trong quá trình triển khai. Đồng thời, thương nhân cũng có quyền bảo hộ sản phẩm quảng cáo nhằm bảo vệ giá trị sáng tạo và lợi ích thương mại của mình.
1. Sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại phải đáp ứng yêu cầu nào?
Khoản 2 Điều 107 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 107. Sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại
...
2. Việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại phải bảo đảm các yêu cầu sau đây:
a) Tuân thủ các quy định của pháp luật về báo chí, xuất bản, thông tin, chương trình hoạt động văn hoá, thể thao, hội chợ, triển lãm;
b) Tuân thủ quy định về địa điểm quảng cáo, không gây ảnh hưởng xấu đến cảnh quan, môi trường, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội;
c) Đúng mức độ, thời lượng, thời điểm quy định đối với từng loại phương tiện thông tin đại chúng.
Nội dung trên cho thấy doanh nghiệp phải lựa chọn phương tiện quảng cáo sao cho phù hợp với không gian, thời điểm và tính chất của kênh truyền thông. Việc sử dụng phương tiện một cách hợp lý giúp tránh ảnh hưởng tiêu cực đến cộng đồng và bảo đảm an toàn xã hội. Điều này cũng hỗ trợ hoạt động quảng bá diễn ra trật tự, chuyên nghiệp và thân thiện với môi trường.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 9/2025, Công ty Thiên Quân (tại Thành phố Đà Nẵng) muốn dựng bảng quảng cáo lớn gần khu đô thị để giới thiệu sản phẩm thực phẩm chức năng mới. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Bộ phận truyền thông rà soát địa điểm, thời gian chiếu sáng và thiết kế bảng quảng cáo nhằm bảo đảm không ảnh hưởng đến giao thông và cảnh quan khu vực. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Việc triển khai đáp ứng Điều 107 Luật Thương mại năm 2005, giúp doanh nghiệp quảng bá hiệu quả và tránh rủi ro bị xử lý do sử dụng phương tiện không phù hợp.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
2. Thương nhân có quyền đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm quảng cáo trí tuệ không?
Điều 108 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 108. Bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm quảng cáo thương mại
Thương nhân có quyền đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm quảng cáo thương mại theo quy định của pháp luật.
Nội dung này thể hiện rằng sản phẩm quảng cáo có thể được xem là tài sản trí tuệ mang giá trị sáng tạo và thương mại. Việc đăng ký bảo hộ giúp doanh nghiệp ngăn chặn hành vi sao chép, sử dụng trái phép hoặc gây nhầm lẫn trên thị trường. Bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ cũng tạo cơ sở pháp lý vững chắc khi doanh nghiệp muốn khai thác sản phẩm quảng cáo lâu dài.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 10/2025, Công ty Ánh Dương (tại Thành phố Cần Thơ) hoàn thành bộ nhận diện quảng cáo cho dòng sản phẩm mới. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Nhằm tránh việc đối thủ sao chép hình ảnh và khẩu hiệu, công ty nộp hồ sơ đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ cho bộ sản phẩm quảng cáo. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Hoạt động này phù hợp Điều 108 Luật Thương mại năm 2005, giúp doanh nghiệp bảo vệ tài sản sáng tạo và tránh các tranh chấp trong tương lai.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
3. Kết luận
Hai nội dung về yêu cầu khi sử dụng phương tiện quảng cáo và quyền đăng ký bảo hộ sản phẩm quảng cáo giúp doanh nghiệp xây dựng chiến dịch tiếp thị an toàn và chuyên nghiệp. Khi đáp ứng đúng yêu cầu pháp lý, thông điệp quảng cáo sẽ được truyền tải hiệu quả và không gây ảnh hưởng tiêu cực đến xã hội. Đồng thời, việc bảo hộ sản phẩm quảng cáo còn giúp doanh nghiệp duy trì lợi thế cạnh tranh và bảo vệ giá trị sáng tạo của mình.
