Phương tiện quảng cáo thương mại là các công cụ mà doanh nghiệp sử dụng để truyền tải thông điệp tiếp thị đến khách hàng một cách trực quan, dễ tiếp cận và đủ sức thu hút nhằm hỗ trợ việc giới thiệu hàng hóa hoặc dịch vụ trên thị trường.
Phương tiện quảng cáo thương mại giữ vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp tiếp thị đến khách hàng. Để triển khai đúng và hiệu quả, doanh nghiệp cần hiểu rõ khái niệm phương tiện quảng cáo thương mại. Đồng thời, việc xác định các loại phương tiện có thể sử dụng sẽ giúp thương nhân lựa chọn hình thức phù hợp với chiến dịch của mình.
1. Phương tiện quảng cáo thương mại là gì?
Khoản 1 Điều 106 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 106. Phương tiện quảng cáo thương mại
1. Phương tiện quảng cáo thương mại là công cụ được sử dụng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại.
...
Khái niệm này thể hiện rằng phương tiện quảng cáo là yếu tố trung gian giúp truyền tải nội dung quảng cáo đến người tiêu dùng. Các phương tiện này có thể tồn tại dưới dạng hình ảnh, âm thanh hoặc vật thể nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng. Việc sử dụng phương tiện phù hợp sẽ giúp chiến dịch tiếp cận đúng đối tượng và nâng cao hiệu quả truyền thông.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 9/2025, Công ty Thiên Minh (tại Thành phố Đà Nẵng) chuẩn bị ra mắt dòng nước giặt mới và cần tìm phương tiện quảng cáo hiệu quả. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Công ty quyết định sử dụng video quảng cáo phát trên mạng xã hội kết hợp với hình ảnh trưng bày tại siêu thị để tăng khả năng tiếp cận khách hàng. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Các phương tiện này đáp ứng nội dung Điều 106 Luật Thương mại năm 2005, giúp thông điệp quảng cáo được truyền tải rõ ràng và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
2. Phương tiện quảng cáo thương mại bao gồm những gì?
Khoản 2 Điều 106 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 106. Phương tiện quảng cáo thương mại
...
2. Phương tiện quảng cáo thương mại bao gồm:
a) Các phương tiện thông tin đại chúng;
b) Các phương tiện truyền tin;
c) Các loại xuất bản phẩm;
d) Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động khác;
đ) Các phương tiện quảng cáo thương mại khác.
Danh mục này cho thấy phương tiện quảng cáo thương mại rất đa dạng và có thể thích ứng với nhiều hình thức truyền thông khác nhau. Doanh nghiệp có thể lựa chọn kết hợp các phương tiện để tăng mức độ phủ sóng và tạo ấn tượng mạnh với khách hàng. Việc sử dụng đồng bộ các phương tiện còn giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu nhất quán.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 11/2025, Công ty Hòa Phát (tại Thành phố Cần Thơ) triển khai chiến dịch giới thiệu dịch vụ giao hàng nhanh trên toàn quốc. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Công ty sử dụng kết hợp biển quảng cáo ngoài trời, bài đăng mạng xã hội và tờ rơi để tiếp cận nhiều nhóm khách hàng khác nhau. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Việc sử dụng nhiều phương tiện phù hợp nội dung Điều 106 Luật Thương mại 2005, giúp chiến dịch đạt được độ phủ rộng và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
3. Kết luận
Hai nội dung về khái niệm và danh mục phương tiện quảng cáo thương mại giúp doanh nghiệp lựa chọn cách thức truyền thông phù hợp với chiến lược tiếp thị. Khi sử dụng đúng phương tiện, thương nhân có thể gia tăng mức độ tiếp cận khách hàng và nâng cao hiệu quả quảng cáo. Điều này góp phần tạo nên môi trường xúc tiến thương mại năng động và cạnh tranh tích cực.
