Kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại là hoạt động giúp thương nhân khác thực hiện việc quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ một cách chuyên nghiệp và có định hướng.
Hoạt động quảng cáo thương mại ngày càng trở thành công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường. Để triển khai hiệu quả, thương nhân cần hiểu rõ khái niệm kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại. Đồng thời, việc nhận diện các loại sản phẩm quảng cáo cũng giúp doanh nghiệp xây dựng nội dung phù hợp và đúng chuẩn pháp lý.
1. Kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại là gì?
Điều 104 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 104. Kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại
Kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại là hoạt động thương mại của thương nhân để thực hiện việc quảng cáo thương mại cho thương nhân khác.
Hoạt động này đòi hỏi sự chuyên nghiệp để bảo đảm thông điệp quảng cáo được truyền tải đúng mục tiêu. Việc sử dụng dịch vụ quảng cáo giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, nguồn lực và mang lại hiệu quả tiếp thị rõ rệt. Đây là lĩnh vực góp phần thúc đẩy thị trường cạnh tranh lành mạnh và đa dạng phương thức xúc tiến thương mại.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 10/2025, Công ty Media Nova (tại Thành phố Đà Nẵng) nhận yêu cầu từ Công ty Hoa Phát để hỗ trợ quảng bá bộ sản phẩm chăm sóc cá nhân mới. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Media Nova xây dựng kế hoạch quảng cáo, thiết kế hình ảnh và lập lịch phát hành nội dung trên nền tảng số theo mục tiêu của khách hàng. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Hoạt động này được xác định là kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại theo Điều 104 Luật Thương mại 2005, giúp thương nhân Hoa Phát tiếp cận khách hàng nhanh chóng và hiệu quả.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
2. Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm những gì?
Điều 105 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 105. Sản phẩm quảng cáo thương mại
Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại.
Những nội dung này có thể xuất hiện trong nhiều hình thức truyền thông như video, hình ảnh tĩnh, biển quảng cáo, ấn phẩm in hoặc quảng cáo trực tuyến. Sự đa dạng của sản phẩm quảng cáo giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận khách hàng theo nhiều kênh khác nhau.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 11/2025, Công ty Ánh Dương (tại Thành phố Cần Thơ) chuẩn bị ra mắt dịch vụ chăm sóc sức khỏe tại nhà và muốn tạo sản phẩm quảng cáo phù hợp. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Công ty xây dựng video giới thiệu dịch vụ, kết hợp hình ảnh, giọng nói và màu sắc nhận diện thương hiệu để phát trên mạng xã hội và truyền hình địa phương. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Các nội dung thể hiện trong video được xem là sản phẩm quảng cáo thương mại theo Điều 105 Luật Thương mại 2005, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng rộng rãi và tạo ấn tượng mạnh.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
3. Kết luận
Hai nội dung về kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại và sản phẩm quảng cáo giúp doanh nghiệp hiểu rõ cách thức tổ chức hoạt động tiếp thị chuyên nghiệp. Khi áp dụng đúng, thương nhân có thể tối ưu hiệu quả truyền thông và tăng khả năng tiếp cận khách hàng. Điều này góp phần xây dựng thị trường quảng cáo thương mại minh bạch và hiện đại hơn.
