Người phát hành quảng cáo thương mại là chủ thể trực tiếp đưa sản phẩm quảng cáo đến công chúng thông qua các phương tiện quảng bá, bảo đảm nội dung được truyền tải đúng hình thức và đúng mục tiêu.
Hoạt động quảng cáo thương mại không chỉ phụ thuộc vào nội dung mà còn chịu tác động lớn từ chủ thể trực tiếp phát hành quảng cáo. Việc hiểu rõ người phát hành quảng cáo là ai giúp doanh nghiệp xác định đúng trách nhiệm của các bên trong chuỗi truyền thông. Đồng thời, nhận diện đầy đủ nghĩa vụ của người phát hành cũng giúp hoạt động quảng cáo minh bạch và hiệu quả hơn.
1. Người phát hành quảng cáo thương mại là gì?
Trả lời vắn tắt: Là người trực tiếp đưa sản phẩm quảng cáo ra công chúng thông qua các phương tiện quảng cáo thương mại.
Điều 115 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 115. Người phát hành quảng cáo thương mại
Người phát hành quảng cáo thương mại là người trực tiếp phát hành sản phẩm quảng cáo thương mại.
Theo nội dung trên, người phát hành là chủ thể bảo đảm sản phẩm quảng cáo được truyền tải đúng cách đến khách hàng thông qua kênh truyền thông phù hợp. Họ có thể là đơn vị vận hành phương tiện quảng cáo hoặc nền tảng thực hiện việc phân phối nội dung. Vai trò này góp phần quyết định mức độ tiếp cận của quảng cáo và ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 9/2025, Công ty Minh Hòa (tại Thành phố Đà Nẵng) thuê nền tảng quảng cáo trực tuyến phát hành video quảng cáo cho dòng mỹ phẩm mới. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Nền tảng này tiếp nhận sản phẩm quảng cáo và lựa chọn vị trí hiển thị phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp hướng đến. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Hoạt động phát hành phù hợp Điều 115 Luật Thương mại năm 2005, giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng và gia tăng mức độ nhận biết.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
2. Người phát hành quảng cáo thương mại có nghĩa vụ gì?
Trả lời vắn tắt: Phải tuân thủ yêu cầu về sử dụng phương tiện quảng cáo, thực hiện đúng hợp đồng phát hành và đáp ứng các nghĩa vụ theo pháp luật.
Điều 116 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau:
Điều 116. Nghĩa vụ của người phát hành quảng cáo thương mại
Người phát hành quảng cáo thương mại có các nghĩa vụ sau đây:
1. Tuân thủ các quy định về sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại quy định tại Điều 107 của Luật này;
2. Thực hiện hợp đồng phát hành quảng cáo đã giao kết với bên thuê phát hành quảng cáo;
3. Thực hiện các nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật.
Nội dung này cho thấy người phát hành phải tuân thủ chuẩn mực khi sử dụng phương tiện quảng cáo để tránh ảnh hưởng đến cảnh quan, môi trường và an toàn xã hội. Đồng thời, việc thực hiện hợp đồng đúng thỏa thuận giúp đảm bảo chất lượng chiến dịch và hạn chế tranh chấp. Thực hiện đầy đủ các nghĩa vụ pháp lý cũng giúp hoạt động phát hành được vận hành ổn định và minh bạch.
Tình huống giả định
-
Giới thiệu sự việc
Tháng 10/2025, Công ty Quảng Cáo Ánh Sao (tại Thành phố Cần Thơ) phát hành áp phích quảng cáo cho dịch vụ chăm sóc sức khỏe mới của Công ty Dong Phú. -
Quá trình xử lý hoặc phản hồi
Ánh Sao lựa chọn vị trí treo áp phích đúng khu vực được phép, điều chỉnh kích thước và thời gian trưng bày theo thỏa thuận và pháp luật chuyên ngành. -
Kết quả xử lý và ý nghĩa
Hoạt động này đáp ứng nội dung Điều 116 Luật Thương mại năm 2005, giúp chiến dịch diễn ra đúng chuẩn và tránh vi phạm liên quan đến sử dụng phương tiện quảng cáo.
Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo.
3. Kết luận
Hai nội dung về người phát hành quảng cáo thương mại và nghĩa vụ của họ giúp doanh nghiệp hiểu rõ vai trò của chủ thể trực tiếp đưa nội dung quảng cáo ra thị trường. Khi người phát hành tuân thủ đúng nghĩa vụ, chiến dịch quảng cáo sẽ đạt hiệu quả cao hơn và tránh được rủi ro pháp lý. Điều này góp phần xây dựng môi trường quảng cáo chuyên nghiệp, an toàn và minh bạch.
