Bên thuê quảng cáo thương mại có những quyền gì?

Trong quá trình triển khai chiến dịch quảng cáo, bên thuê dịch vụ giữ vai trò quan trọng trong việc quyết định nội dung và phạm vi quảng bá. Để hoạt động quảng cáo diễn ra thuận lợi, thương nhân cần hiểu rõ các quyền được thực hiện khi thuê dịch vụ. Đồng thời, việc nắm chắc nghĩa vụ giúp bảo đảm sự hợp tác minh bạch và hiệu quả giữa các bên.

1. Bên thuê quảng cáo thương mại có những quyền gì?

Điều 111 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau: 

Luật Thương mại năm 2005

Điều 111. Quyền của bên thuê quảng cáo thương mại

Trừ trường hợp có thoả thuận khác, bên thuê quảng cáo thương mại có các quyền sau đây:

1. Lựa chọn người phát hành quảng cáo thương mại, hình thức, nội dung, phương tiện, phạm vi và thời gian quảng cáo thương mại;

2. Kiểm tra, giám sát việc thực hiện hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại.

Việc kiểm tra và giám sát giúp bảo đảm sản phẩm quảng cáo được thực hiện đúng yêu cầu và phù hợp với mục tiêu kinh doanh. Nhờ có quyền lựa chọn đa dạng, bên thuê có thể tối ưu chiến lược truyền thông theo từng nhóm khách hàng. Đây là cơ sở để chiến dịch đạt hiệu quả cao và bảo đảm sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên.

Tình huống giả định 

• Giới thiệu sự việc
  Tháng 9/2025, Công ty Minh Hải (tại Thành phố Đà Nẵng) thuê một đơn vị quảng cáo triển khai chiến dịch cho sản phẩm thực phẩm đóng gói mới.

• Quá trình xử lý hoặc phản hồi
  Công ty yêu cầu đơn vị quảng cáo gửi bản thiết kế theo từng giai đoạn để kiểm tra, chỉnh sửa và thống nhất thông điệp trước khi phát hành.

• Kết quả xử lý và ý nghĩa
  Cách làm này thể hiện quyền giám sát của bên thuê theo Điều 111 Luật Thương mại năm 2005, giúp chiến dịch diễn ra đúng mục tiêu và hạn chế sai sót.

Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo. 

2. Bên thuê quảng cáo thương mại có nghĩa vụ gì?

Điều 112 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau: 

Luật Thương mại năm 2005

Điều 112. Nghĩa vụ của bên thuê quảng cáo thương mại

Trừ trường hợp có thoả thuận khác, bên thuê quảng cáo thương mại có các nghĩa vụ sau đây:

1. Cung cấp cho bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại thông tin trung thực, chính xác về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ thương mại và chịu trách nhiệm về các thông tin này;

2. Trả thù lao dịch vụ quảng cáo thương mại và các chi phí hợp lý khác.

Nội dung này nhấn mạnh rằng thông tin mà bên thuê cung cấp phải đáng tin cậy để tránh ảnh hưởng đến nội dung quảng cáo và quyền lợi người tiêu dùng. Ngoài ra, việc thanh toán đúng thời hạn giúp bảo đảm sự hợp tác chuyên nghiệp và duy trì tiến độ triển khai. Các nghĩa vụ này góp phần tạo nền tảng vững chắc cho mối quan hệ giữa hai bên trong suốt quá trình thực hiện dịch vụ.

Tình huống giả định 

• Giới thiệu sự việc
  Tháng 10/2025, Công ty Hòa Phát Xanh (tại Thành phố Cần Thơ) thuê đơn vị quảng cáo để thực hiện chiến dịch tiếp thị cho sản phẩm gia dụng mới.

• Quá trình xử lý hoặc phản hồi
  Công ty cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, công dụng, nguồn gốc và mức giá để bảo đảm nội dung quảng cáo chính xác và minh bạch.

• Kết quả xử lý và ý nghĩa
  Nội dung phù hợp Điều 112 Luật Thương mại năm 2005, giúp đơn vị quảng cáo xây dựng thông điệp đúng sự thật và hạn chế rủi ro pháp lý cho cả hai bên.

Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo. 

3. Kết luận 

Hai nội dung về quyền và nghĩa vụ của bên thuê quảng cáo thương mại giúp doanh nghiệp hiểu rõ vai trò của mình trong quá trình triển khai dịch vụ quảng cáo. Khi chủ động sử dụng quyền và thực hiện đúng nghĩa vụ, thương nhân có thể đạt được hiệu quả truyền thông cao hơn. Điều này góp phần xây dựng mối quan hệ hợp tác minh bạch và chuyên nghiệp giữa bên thuê và bên cung ứng dịch vụ quảng cáo.