Kinh doanh dịch vụ khuyến mại là gì?

Quy định về hợp đồng dịch vụ khuyến mại và hoạt động kinh doanh dịch vụ khuyến mại giúp bảo đảm các chương trình khuyến mại được thực hiện minh bạch và đúng pháp luật. Hình thức hợp đồng là căn cứ pháp lý quan trọng để xác lập quyền, nghĩa vụ của các bên. Đồng thời, việc hiểu rõ bản chất hoạt động kinh doanh dịch vụ khuyến mại giúp thương nhân thực hiện đúng phạm vi được phép.

1. Hợp đồng dịch vụ khuyến mại phải được thành lập dưới hình thức nào?

Điều 90 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau: 

Luật Thương mại năm 2005 

Điều 90. Hợp đồng dịch vụ khuyến mại

Hợp đồng dịch vụ khuyến mại phải được lập thành văn bản hoặc bằng hình thức khác có giá trị pháp lý tương đương.

Việc xác định cụ thể hình thức hợp đồng dịch vụ khuyến mại đảm bảo tính pháp lý rõ ràng cho việc sử dụng dịch vụ khuyến mại. Hình thức văn bản hoặc tương đương giúp xác định cụ thể quyền, nghĩa vụ, trách nhiệm của các bên và là căn cứ xử lý khi phát sinh tranh chấp.

Tình huống giả định 

• Phát sinh sự việc
  Tháng 8/2025, Công ty Hưng Long thuê Công ty Sao Việt tổ chức chương trình khuyến mại cho dòng sản phẩm mới.

• Quá trình xử lý
  Hai bên lập hợp đồng bằng văn bản, trong đó quy định rõ hình thức khuyến mại, phí dịch vụ và quyền nghĩa vụ của mỗi bên. Hợp đồng được ký và đóng dấu trước khi thực hiện.

• Kết quả pháp lý
  Theo Điều 90 Luật Thương mại năm 2005, việc lập hợp đồng bằng văn bản là hoàn toàn hợp lệ và cần thiết để đảm bảo hiệu lực của dịch vụ khuyến mại.

Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo. 

2. Kinh doanh dịch vụ khuyến mại là gì? 

Điều 89 Luật Thương mại năm 2005 quy định như sau: 

Luật Thương mại năm 2005 

Điều 89. Kinh doanh dịch vụ khuyến mại

Kinh doanh dịch vụ khuyến mại là hoạt động thương mại, theo đó một thương nhân thực hiện khuyến mại cho hàng hóa, dịch vụ của thương nhân khác trên cơ sở hợp đồng.

Qua đây thể hiện rõ bản chất của dịch vụ khuyến mại: một thương nhân thực hiện chương trình khuyến mại thay cho thương nhân khác. Đây là hoạt động mang tính chuyên nghiệp, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing và tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

Tình huống giả định 

• Phát sinh sự việc
  Tháng 9/2025, Công ty Biển Xanh ký hợp đồng với Công ty Gold Marketing để triển khai chương trình “Mua 1 tặng 1” cho sản phẩm hàng tiêu dùng.

• Quá trình xử lý
  Gold Marketing chuẩn bị vật phẩm quảng cáo, đăng ký chương trình khuyến mại với cơ quan nhà nước và tổ chức triển khai tại các điểm bán theo thỏa thuận.

• Kết quả pháp lý
  Theo Điều 89 Luật Thương mại năm 2005, đây là hoạt động kinh doanh dịch vụ khuyến mại vì Gold Marketing thực hiện chương trình khuyến mại cho hàng hóa của doanh nghiệp khác trên cơ sở hợp đồng.

Tình huống trên là tình huống không có thật, chỉ mang tính tham khảo. 

3. Kết luận 

Xác định rõ về hình thức hợp đồng dịch vụ khuyến mại và bản chất hoạt động kinh doanh dịch vụ khuyến mại giúp đảm bảo chương trình khuyến mại được thực hiện đúng pháp luật. Sự minh bạch trong giao kết hợp đồng giúp hạn chế tranh chấp và bảo vệ quyền lợi của các bên. Nhờ đó, hoạt động khuyến mại trở nên chuyên nghiệp, hiệu quả và tuân thủ quy định pháp lý.